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日本明治奶粉确认暂时撤出中国市场 称利益难以提升
来源:新浪财经 发布时间:2013年10月24日

     经新浪财经与明治乳业日本总部确认,明治乳业确实将暂时全面退出中国奶粉市场,明治乳业日本总部给出的原因是中国奶粉市场竞争激烈,同时随着奶粉生产成本上涨,在中国市场的利益难以提升。明治乳业日本总部同时表示,此次只是“暂时退出”,会根据中国奶粉市场状况的变化,来考虑将来重新营业的可能。

  中商流通生产力促进中心奶类分析师宋亮对新浪财经表示,明治奶粉退出的原因有三:一是中日关系紧张难破局,二是在中国市场销售一直不乐观,三是中国近期对外资奶粉政策趋向不太友好。

  明治乳业是亚洲最大的乳制品企业,其于1987年在全世界首先完成对母乳DHA研发,并曾在日本进行最大规模的母乳调查(4243人),累计17万人次,研制出的配方奶粉被誉为是“最接近母乳的奶粉”,奶粉销量长年稳居日本第一。

  明治乳业正式进入中国始于1997年,2010年因口蹄疫一度被禁止进口。不过,据业内估算,2011年日本大地震前含水货在内的年销售额超过10亿元,地震后市场占有率骤跌近九成,此后原产地改为澳大利亚重返中国市场,但很快又遭遇核辐射事件。这些因素导致明治奶粉在中国作为日本品牌的认可度大幅下降,与其他洋奶粉相比,增长极为缓慢。

  8月7日,明治等洋奶粉品牌又遭到发改委反垄断调查,明治被罚款金额约为2012年度年销售额4%,并不得不采取降价等方案应对。

标签: 明治奶粉 市场
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